《宣传：观念、话语及其正当化》刘海龙

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所有的社会科学学问都是古老的

最近集中了解了一下国内传播学领域的研究水平，看到这本《宣传：观念、话语及其正当化》，马上买来看看。

我一直说广告要学“宣传”

，不要讲“沟通”

，所有的社会科学学问都是古老的，其学术最前沿，远的在两千多年前，近的也至少有五十年。

就像马克斯·韦伯说的：“要认识他们，你必须得变老!”

如果说我们比前人认识更多，无非是我们认识他们，他们不认识我们。

就像你认识特朗普，特朗普不认识你。

华与华方法，就是符号学和宣传方法

毛泽东说：“一个人只要他对别人讲话，他就是在做宣传工作。”

再也没有比这更准确的定义了，一定不要回避“宣传”

，说什么传播、沟通，都是自己混淆自己的认知。

华与华说传播的关键在于传，不要传播要播传，也是宣传的意思。

拉斯韦尔《世界大战中的宣传技巧》我读过三遍。

乔布斯起家的《1984》广告，运用的就是拉斯韦尔的恶魔崇拜理论。

今天的美国大选，是彻头彻尾的宣传战。

华与华方法，就是符号学和宣传方法。

提供一个闭环的结构，不要开放性的观点

“宣传是一种认知结构，这种貌似合理的推理得出的结论让人们自以为理性，并不认为自己被控制，从而对自己的观点坚信不疑。”

所以，提供一个闭环的结构，不要开放性的观点。

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