现场是检验设计的唯一标准

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什么才是好的设计？

类似营销的4P理论，我总结设计也有3W+1H，就是：在哪里（Where），对谁说（Who），说什么（What），如何说（How）。

我所提到的“一剑封喉”

解决的是说什么和如何说，在哪里说则是一个现场应用的问题。

设计好不好？放到现场就知道。

我们一直讲，设计管理战略要坚持，最好十年不变，持续死磕。

但如果一开始方向错了还继续死磕，就只有反效果。

那么，如何找到正确的方向？如何避免小脚穿大鞋？关键在于要把设计放到场景里：设计是放在什么地方用？给谁看？

本文的前几张图是设计在应用中闹笑话的场景。

它提醒我们，场景化考虑很重要。

看看小米自己的一个例子。

2013年5月，GMIC互联网大会，很高端大气，32个国家的人来参加。

需要设计一个现场海报，我们非常重视，让最资深的设计师反复修改了5个版本。

小米GMIC现场海报设计

最后确定的就是一个看上去没有设计的版本。

它乍一看几乎是路边那种打印店设计的，还是你去打印，人家免费送的设计稿。

从现场的反馈来看，小米手机的效果是最好的。

挂海报是现场的入口处顶部，大家都匆匆而过，这时，大字报和醒目的颜色最有效，过多的设计都是信息干扰。

我们在设计网站投放的广告，在审核设计稿时，会要求设计师把广告模拟到不同网站的截图上，以判断效果是否最好。

我们投放在楼宇框架的广告，每一个设计方案都会打印出等大尺寸，在投放前一周就贴在办公室和办公楼的电梯间来测试，看看阅读的感受是不是最佳，然后反过来改设计、图形创意甚至文字大小和位置，保证效果达到最好。

所以说，现场是检验设计好坏的唯一标准。

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